酒企如何争夺年轻一代消费群体
发布时间:2013-01-07 新闻来源:一览酒业英才网
80、90后人群,是一群拥有少量传统文化基因,但缺少传统文化生长环境熏陶的群体。在他们的童年,依稀有着传统文化和生活方式的影子,但往往稍纵即逝。在他们的成长过程中,由于经济的高速发展,西方文化以越来越快的节奏涌入他们的生活,各种风潮与时尚“如过眼烟云”。随着时尚潮流的变化周而复始,这一群体也面临着迷茫与困惑。
他们表现出了更加不喜欢储蓄,喜欢追求消费行为带来的舒适便利与品牌个性。同时,他们文章来源华夏酒报生长的时代获取信息的渠道更为广阔,更显独立和个性化。而从1990年以后出生的人群,则表现出了更加独立的个性。随着时间的推移,这部分90后人群也将在10年之内升级为消费的主力。新的消费人群的诞生,消费者行为变更,白酒行业面临消费者断层威胁, 白酒 市场面临着极大挑战。
白酒业发展至今,其消费格局也在不断变化,随着消费者年龄的增长,60年代、70年代的消费人群将逐渐退出主流消费的舞台。而新生的80后、90后则逐渐成为主流,对于这类消费人群,由于受国际化影响的不断加深,红酒、啤酒等酒水品类更受他们追捧,相较而言 白酒 的受欢迎程度却在下降,并不再是他们聚会的主要消费品类。如何争夺年轻一代消费群体,已成为 白酒 行业日益关注的问题。
对于新兴的80、90消费群体来说,网络成为他们生活中的重要一部分,而 白酒 企业也充分利用这一点,致力于网络推广,基本建立了自己的网站,部分开通了网上留言、社区交流及提交需求的功能,通过网络宣传企业,推广产品,吸引消费者。并且,开通企业微博,利用微博,与年轻群体直接互动,因此,白酒 企业更应该注重这些环节。
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