80、90后人群，是一群拥有少量传统文化基因，但缺少传统文化生长环境熏陶的群体。在他们的童年，依稀有着传统文化和生活方式的影子，但往往稍纵即逝。在他们的成长过程中，由于经济的高速发展，西方文化以越来越快的节奏涌入他们的生活，各种风潮与时尚“如过眼烟云”。随着时尚潮流的变化周而复始，这一群体也面临着迷茫与困惑。 

他们表现出了更加不喜欢储蓄，喜欢追求消费行为带来的舒适便利与品牌个性。同时，他们文章来源华夏酒报生长的时代获取信息的渠道更为广阔，更显独立和个性化。而从1990年以后出生的人群，则表现出了更加独立的个性。随着时间的推移，这部分90后人群也将在10年之内升级为消费的主力。新的消费人群的诞生，消费者行为变更，白酒行业面临消费者断层威胁， 白酒 市场面临着极大挑战。

白酒业发展至今，其消费格局也在不断变化，随着消费者年龄的增长，60年代、70年代的消费人群将逐渐退出主流消费的舞台。而新生的80后、90后则逐渐成为主流，对于这类消费人群，由于受国际化影响的不断加深，红酒、啤酒等酒水品类更受他们追捧，相较而言 白酒 的受欢迎程度却在下降，并不再是他们聚会的主要消费品类。如何争夺年轻一代消费群体，已成为 白酒 行业日益关注的问题。

对于新兴的80、90消费群体来说，网络成为他们生活中的重要一部分，而 白酒 企业也充分利用这一点，致力于网络推广，基本建立了自己的网站，部分开通了网上留言、社区交流及提交需求的功能，通过网络宣传企业，推广产品，吸引消费者。并且，开通企业微博，利用微博，与年轻群体直接互动，因此，白酒 企业更应该注重这些环节。